～内製化を進めるメリットと進め方～ はじめに これまでの連載では、デジタルマーケティングの全体像やKPI設定、計測環境の整備、メディアアロケーション、代理店の選び方など、多角的にノウハウを共有してきました。最終回となる本記事では、 マーケティング組織のインハウス化...

～大手・中堅・専門性の高い代理店のメリットとデメリット～ はじめに これまでの連載では、デジタルマーケティングの全体像から始まり、ビジネス目標のKPI設定やデータ計測基盤の整備、メディアアロケーションなど、内製で取り組む際のポイントを中心に解説してきました。しかし、実際の運...

はじめに これまでの連載では、デジタルマーケティングの全体像やKPI設定、計測環境の整備から始まり、B2Bリード獲得やEC向けROAS最大化の手法までを深掘りしてきました。今回（第8回）は、 B2Cビジネスにおけるリード獲得...

はじめに 前回（第6回）の記事では、 B2Bビジネス に特化したデジタル広告のメディア選定やKPI設定、ターゲティング実践などを深掘りしてきました。B2Bならではの長い商談サイクルやリード獲得のポイント、LinkedIn広告やホワイトペーパー施策などをご紹介しましたが、今回...

はじめに これまでの連載では、デジタルマーケティングの全体像からKPIの設定、計測環境の整備、KPIモニタリング・ダッシュボード構築、そして前回は投資対効果（ROI・ROAS）を最大化するメディアアロケーションの考え方を深掘りしてきました。いずれも汎用的に使えるノウハウでは...

～投資対効果を見極める～ はじめに 前回（第4回）の記事では、 KPIモニタリングとダッシュボード構築 について詳しく解説しました。デジタルマーケティングで成果を上げるうえで、適切な指標を日次／週次／月次などのタイミングでチェックし、経営層と実務担当者が共通の認識を持って改...

～GAを中心に最適な計測基盤を構築する～ はじめに 前回（第2回）の記事では、 ビジネス目標から逆算してKPIを設定する ことの重要性について解説しました。デジタルマーケティングを成功に導くためには、まず「何をいつまでに達成したいのか」を明確化し、それに紐づくKPIを策定す...

〜どこにゴールを置くか？〜 はじめに 前回（第1回）の記事では、デジタルマーケティング全体の概要や主要な手法、そして成功のために押さえるべきポイントを解説しました。広告・SEO・SNS・MAなど、多彩な施策がある一方で、それらを「ただ実行する」だけでは効果が最大化しないこと...

～成功に必要な要素とステップ～ はじめに デジタル技術がビジネス全体を揺るがすほどの影響力を持つようになって久しい昨今。マーケティングの世界も例外ではなく、オンライン広告やSNS、検索エンジン、マーケティングオートメーション（MA）など、多彩な手法が次々と登場しています。本...