～銀行調達・M&A仲介・AI活用で1〜2年先の出口を逆算する～ はじめに スタートアップという言葉が広く定着し、国内でもベンチャーキャピタル（VC）やエンジェル投資家からの出資を受けて成長を目指す企業が珍しくなくなりました。近年は、投資・買収の案件が増加するとともに...

～内製化を進めるメリットと進め方～ はじめに これまでの連載では、デジタルマーケティングの全体像やKPI設定、計測環境の整備、メディアアロケーション、代理店の選び方など、多角的にノウハウを共有してきました。最終回となる本記事では、 マーケティング組織のインハウス化...

～大手・中堅・専門性の高い代理店のメリットとデメリット～ はじめに これまでの連載では、デジタルマーケティングの全体像から始まり、ビジネス目標のKPI設定やデータ計測基盤の整備、メディアアロケーションなど、内製で取り組む際のポイントを中心に解説してきました。しかし、実際の運...

はじめに これまでの連載では、デジタルマーケティングの全体像やKPI設定、計測環境の整備から始まり、B2Bリード獲得やEC向けROAS最大化の手法までを深掘りしてきました。今回（第8回）は、 B2Cビジネスにおけるリード獲得...

はじめに 前回（第6回）の記事では、 B2Bビジネス に特化したデジタル広告のメディア選定やKPI設定、ターゲティング実践などを深掘りしてきました。B2Bならではの長い商談サイクルやリード獲得のポイント、LinkedIn広告やホワイトペーパー施策などをご紹介しましたが、今回...

はじめに これまでの連載では、デジタルマーケティングの全体像からKPIの設定、計測環境の整備、KPIモニタリング・ダッシュボード構築、そして前回は投資対効果（ROI・ROAS）を最大化するメディアアロケーションの考え方を深掘りしてきました。いずれも汎用的に使えるノウハウでは...

～投資対効果を見極める～ はじめに 前回（第4回）の記事では、 KPIモニタリングとダッシュボード構築 について詳しく解説しました。デジタルマーケティングで成果を上げるうえで、適切な指標を日次／週次／月次などのタイミングでチェックし、経営層と実務担当者が共通の認識を持って改...

～経営視点を反映した可視化とは～ はじめに これまでの連載で、私たちは以下のポイントを学んできました。 第1回：デジタルマーケティングの全体像 広告、SEO、SNS、MAなど、多様な手段をどのように組み合わせるか。 第2回：ビジネス目標から逆算するKPI設定...

～GAを中心に最適な計測基盤を構築する～ はじめに 前回（第2回）の記事では、 ビジネス目標から逆算してKPIを設定する ことの重要性について解説しました。デジタルマーケティングを成功に導くためには、まず「何をいつまでに達成したいのか」を明確化し、それに紐づくKPIを策定す...

〜どこにゴールを置くか？〜 はじめに 前回（第1回）の記事では、デジタルマーケティング全体の概要や主要な手法、そして成功のために押さえるべきポイントを解説しました。広告・SEO・SNS・MAなど、多彩な施策がある一方で、それらを「ただ実行する」だけでは効果が最大化しないこと...

～成功に必要な要素とステップ～ はじめに デジタル技術がビジネス全体を揺るがすほどの影響力を持つようになって久しい昨今。マーケティングの世界も例外ではなく、オンライン広告やSNS、検索エンジン、マーケティングオートメーション（MA）など、多彩な手法が次々と登場しています。本...

はじめに 前回（第5回）の記事「イノベーションと変化対応力」では、企業がビジョンを超えて新たな未来を切り拓くために必要な要素を解説しました。DX（デジタルトランスフォーメーション）の活用、オープンイノベーションや社内起業の推進、組織文化の改革など、変化をチャンスに変える取り...

～ビジョンを超えて新たな価値を創り出すために～ はじめに これまでの連載では、企業がビジョンを実現し、持続的に成長していくために必要な 4つの要素 を順を追って解説してきました。 ビジョンを実現するための戦略づくり マーケティングの本質と実践アプローチ...

はじめに 第4回の記事「組織と人材、そしてそのマネジメント」では、ビジョンや戦略、マーケティング、ファイナンスを支える土台として、 組織デザインや人材マネジメントの重要性 を解説しました。どれほど優れた戦略やプロダクトがあっても、それを実行し、成果を生み出す主体は「人」であ...

〜ビジョン・戦略・マーケティング・ファイナンスを支える“人と組織”の最適化〜 はじめに これまでの連載では、ビジョンと戦略の策定、マーケティングの実践、収益改善・ファイナンス戦略の重要性を解説してきました。いずれも、企業が持続的に成長し、競争優位を確立するうえで欠かせない要...

はじめに 第3回の記事「収益改善とファイナンス戦略」では、企業がビジョンを実現するうえで必要となる“お金”と“利益”のマネジメントについてご紹介しました。売上を伸ばすだけではなく、 利益とキャッシュフローを安定的に生み出す仕組み...

〜ビジョンを実現するための“資金と利益”の最適設計〜 はじめに 第1回の記事で「ビジョンと戦略の策定」、第2回で「マーケティングを通じた事業成長」を解説してきました。ビジョンを明確化し、具体的なマーケティング施策で市場から支持を得ることができれば、売上の拡大やブランド認知度...

はじめに 前回（第2回）の記事「マーケティングの本質と実践アプローチ」では、企業がビジョンや戦略を具現化し、具体的なビジネス成果を創出するために欠かせないマーケティングについて、その基本的な考え方や代表的なフレームワークをご紹介しました。...

〜戦略をビジネス成果に繋げる“仕組み”づくり〜 はじめに 前回（第1回）のブログ記事では、「ビジョンを実現するための戦略づくり」をご紹介しました。ビジョンを軸に、内外の環境分析を行い、戦略を描く。そして組織全体がその戦略に沿って行動し、成果検証と柔軟な修正を繰り返すことが、...

～AI・検索品質評価ガイドライン・Core Web Vitals・定番ツールの紹介まで網羅～ 【はじめに】 「SEO対策は、結局どのように取り組めばよいのか？」「Googleは何を基準に検索結果を決定し、どんなサイトを高く評価するのか？」といった疑問は、2020年代前半から...